У столиці вже 15 лютого 2024 року успішно пройшов XIX Аналітичний форум “Фармапогляд–2024”, що зібрав навколо 250 лідерів фармацевтичної галузі. Учасники події, включаючи представників бізнес-асоціацій, вище керівництво фармацевтичних компаній, дистриб’юторів та аптечних мереж, отримали можливість ознайомитися з останніми змінами, ініціативами та економічними прогнозами у сфері фармацевтики для подальшого планування діяльності. Організаторами фармацевтичного форуму виступила компанія Proxima Research, інформаційний партнер – “Щотижневик АПТЕКА”, а партнерами форуму — національна фармацевтична компанія “Фітофарм” та MDM.
Фармацевтична індустрія
Початкову дискусійну панель, модеровану Євгеном Кундою, Генеральним директором Proxima Research International, та Євгенією Лук’янчук, керівником проєкту “Щотижневик АПТЕКА”, відкрив Михайло Радуцький, голова Комітету Верховної Ради України з питань здоров’я нації, медичної допомоги та медичного страхування. Він представив законодавчі ініціативи, зокрема, щодо медичного та фармацевтичного самоврядування, наголошуючи на важливості допуску до професії за європейськими стандартами.
Сергій Кузьміних, голова підкомітету з фармації та фармацевтичної діяльності, оголосив про робочі плани, включаючи внесення змін до законів про лікарські засоби та дієтичні добавки. Сергій Дубров, перший заступник міністра охорони здоров’я, обговорив необхідність регулювання обігу дієтичних добавок та створення стратегічного запасу ліків для надзвичайних ситуацій.
Проект мобільних аптечних пунктів було оголошено як засіб поліпшення доступності лікарських засобів, а учасники ринку були закликані приєднатися до ініціативи. Марина Слободніченко представила останні новини про євроінтеграцію та створення нового органу державного контролю у фармацевтичній сфері.
Дискусія також охопила питання планових перевірок аптечних закладів, механізмів договорів керованого доступу та інших ініціатив. Процес створення національної системи верифікації лікарських засобів також був обговорений, з виступами експертів з різних аспектів цього питання.
Фінансування системи охорони здоров’я: куди підуть гроші?
«Підвищення ефективності фармацевтичної системи: міжнародна технічна підтримка реформ» — з доповіддю на цю тему виступила Ребекка Енн Коулер (Rebecca Ann Kohler), директорка проєкту Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) «Безпечні, доступні та ефективні ліки для українців» (SAFEMed), представивши ключові напрямки і пріоритети, за якими проєкт продовжує надавати підтримку. Зокрема, це і запровадження верифікації лікарських засобів в Україні, створення нового органу державного контролю, медичні закупівлі, реімбурсація ліків та ін.
Про поточні напрямки роботи та пріоритети МОЗ поінформував начальник Фармацевтичного управління МОЗ Тарас Лясковський. Він повідомив про те, що наказом МОЗ від 05.02.2024 р. № 191 затверджено зміни до Критеріїв, що застосовуються при визначенні лікарських засобів, рекламування яких заборонено. Відповідний наказ сьогодні знаходиться в Міністерстві юстиції України з метою його реєстрації як нормативно-правового акта. Державному експертному центру МОЗ України надано доручення переглянути позиції в Державному реєстрі лікарських засобів України в частині приведення статусу щодо рекламування лікарських засобів у відповідність з оновленими Критеріями та сформувати на їх підставі новий Перелік лікарських засобів, заборонених до рекламування, які відпускаються без рецепта, для затвердження його відповідним наказом МОЗ.
В умовах встановленого мораторію на проведення планових перевірок фармацевтичної галузі Держлікслужба фактично обмежена у здійсненні контролюючих функцій щодо учасників аптечного сегменту. Наприкінці минулого року Комітет ініціював питання відновлення перевірок. Держлікслужба, зі свого боку, підтримує таку ініціативу, оскільки планові заходи не здійснюються, а позапланові — здійснюються лише в межах скарги. На цьому наголосив Олександр Котов, начальник Управління оптової та роздрібної торгівлі лікарськими засобами Держлікслужби, який звернув увагу й на інші питання, зокрема сертифікацію на відповідність вимогам Належної виробничої практики (GMP), роботу Держлікслужби щодо недопущення до обігу неякісних, фальсифікованих та незареєстрованих ліків тощо.
Начальник відділу розвитку програми реімбурсації Департаменту стратегії універсального охоплення населення медичними послугами Національної служби здоров’я України Наталія Гнатюк представила стратегію розширення і розвитку програми «Доступні ліки» у 2024–2027 рр.
У 2024 р. ключовим фокусом команди Медичних закупівель України буде розвиток ефективної та сталої системи медичного забезпечення в інтересах пацієнтів. Простими словами, буде зроблено все можливе, аби потрібні ліки та медичні вироби завжди були в лікарнях. Про те, що це означає для постачальників, розповів Едем Адаманов, генеральний директор Медичних закупівель України.
Оцінка медичних технологій в Україні: тенденції та перспективи
На презентації з теми “Створення комплексної екосистеми доступу до ефективних та безпечних медичних препаратів”, Олена Філінюк, старший технічний радник з питань фармацевтичного управління та фінансування в рамках проекту SAFEMed, оголосила про заплановане створення окремого державного унітарного комерційного підприємства для оцінки медичних технологій у 2026 році.
Костянтин Косяченко, радник директора Державного експертного центру МОЗ України та завідувач кафедри організації та економіки фармації Національного медичного університету ім. О.О. Богомольця, підкреслив важливість навчання та розвитку фахівців для успішного впровадження та управління новими медичними технологіями в охороні здоров’я та фармації, в рамках освітньої стратегії у госпітальній оцінці медичних технологій.
Юлія Малишевська, заступник директора Департаменту оцінки медичних технологій та раціональної фармакотерапії Державного експертного центру МОЗ України, розглянула можливості та виклики застосування оцінки медичних технологій в Україні.
Економіка та Фармація
Леонід Гуляницький, член-кореспондент Національної академії наук України та доктор технічних наук з Інституту кібернетики ім. В.М. Глушкова НАН, представив огляд світової економіки, її розвиток та прогнози щодо макроекономічних показників України.
Збройна агресія Росії проти України суттєво вплинула на світову економіку, що призвело до зниження темпів зростання світового ВВП. У країнах ЄС також відзначено сповільнення зростання ВВП, проте передбачається помірне відновлення у наступні роки.
Щодо економіки України, за даними Національного банку України, відзначено позитивні тенденції у зростанні, але зростання інфляції залишається важливим фактором. Михайло Сакун, директор з інвестицій у компанії Dragon Capital, розглянув актуальне питання страхування від воєнних ризиків в Україні.
Сергій Іщенко представив аналітичний огляд фармацевтичного ринку України за даними проекту Market Audit, де відзначено збільшення частки е-commerce-каналу та розвиток дієтичних добавок.
Василь Чумаченко, керівник консалтингу зі штучного інтелекту у компанії DataScienceUA, обговорив можливості застосування штучного інтелекту та машинного навчання в фармацевтичній промисловості, включаючи його застосування в автоматизації, оптимізації та прогнозуванні.
Взаємодія між виробниками та аптечними мережами
Наступний блок обговорення був присвячений взаємодії між різними ланками товаропровідного ланцюжка та огляду цього питання з боку регулюючих органів. Модерували цей блок спікери попереднього сегменту.
Микола Орлов, керівний партнер ЮК “OMP”, розповів про зацікавленість Антимонопольного комітету України (АМКУ) у взаємодії між різними ланками товаропровідного ланцюжка. АМКУ виступив з рекомендаціями щодо стосунків виробників з дистриб’юторами минулого року, і зараз виявляє інтерес і до сфери роздрібної торгівлі. Регулятор зміцнює свою позицію та уважніше аналізує ринок, реагуючи на можливі “хитрощі” гравців. Тому учасникам ринку слід уважно враховувати антимонопольні аспекти при прийнятті стратегічних рішень.
Юлія Зеніна, керівник відділу торгівельного маркетингу компанії MDM, підкреслила зростаючий інтерес виробників до співпраці з аптечними мережами, збільшення інвестицій у торговий маркетинг та посилення промоційних заходів. Вона відзначила активний пошук фармацевтичних компаній у взаємодії з виробниками та представила результати опитування, де фармацевти вказали на свої пріоритети та вподобання стосовно отримання інформації, а також представила ефективний інструмент для комунікації виробників з аптечними мережами.
Реклама та просування
Євгенія Зуєва, керівник проектів Ocean Media Plus, розглянула питання реклами фармацевтичних продуктів по телебаченню. Фармацевтика стала першою галуззю, яка відновила рекламну активність по телебаченню після її повного припинення на початку конфлікту. У 2023 році на телебаченні з’явилося 11 нових брендів, що значно перевищує показники до кризи. У 2024 році також спостерігається активізація реклами. У січні кількість рекламованих брендів на телебаченні вдвічі перевищувала аналогічний період 2023 року.
Євгенія Кузенкова, керівник проектів Work.ua, відзначила відновлення ринку праці на 93% порівняно з довоєнними показниками. Початкове скорочення кількості вакансій у 10 разів відбулося з моменту початку конфлікту, і лише у вересні 2023 року вони відновилися. Також спостерігається дефіцит кадрів, що вимагає від компаній перегляду стратегій працевлаштування, збереження персоналу та розробки програм для ветеранів.
Тетяна Драга, проджект менеджер Promo Rx Test, представила детальну аналітику фарми та просувальної активності компаній, відзначивши зростання цієї активності у 2023 році. Основним засобом комунікації залишаються візити медичних представників, проте також активно використовуються інші канали. Щодо реклами на телебаченні та в Інтернеті, сегмент дієтичних добавок зростає активніше, ніж інші категорії.
Тетяна Сандулович, партнер зі зв’язків з клієнтами компанії MDM, поділилася результатами дослідження на тему “Професійна інформація для лікарів: канали, зручність, якість”. У ході цього дослідження виявлено, яка інформація цікавить лікарів, їхнє ставлення до візитів медичних представників та очікування від таких візитів, а також у який спосіб їм зручніше отримувати цю інформацію.
Матеріал підготовлений за даними видання “Щотижневик Аптека”.
