PromoTest – це модуль системи дослідження ринку, що демонструє рейтинги та тенденції просування серед гравців фарм ринку. Щомісячний моніторинг промоційної активності фармкомпаній – це зручний інструмент, для оцінювання ефективності заходів з просування товару та конкурентної ситуації на ринку. Дослідження з високим рівнем достовірності за каналами комунікації, цільовими аудиторіями та типами промоції регулярно проводиться серед фармацевтів, лікарів та експертів закупівельних центрів. В Україні участь беруть лікарі сімнадцяти професій з двадцяти восьми міст. Взагалі програма працює на міжнародному рівні.
Комплекс для проведення розрахунку різних показників промоційної активності виробників медикаментів з наочною візуалізацією ґрунтується на екстраполяції вибіркових даних з використанням кластерного аналізу та ієрархічних моделей.
Ключовим показником дослідження PromoTest є кількість спогадів працівників галузі охорони здоров’я про різні види промоційної активності, а саме: візити медичних представників, промоції через віддалені канали комунікації (дзвінки, sms, Viber, Telegram, Skype, WhatsApp), участь у маркетингових заходах та конференціях, реклама на телебаченні та в інтернеті, в спеціалізованій пресі, поштові та e-mail розсилки, акції, промоматеріали та спогади про призначення і рекомендації.
Приклад дашборда:
Серед можливостей продукту PromoTest :
- Динамічний моніторинг просування бренду
- Оцінка конкурентного середовища
- Якісний та кількісний бенчмаркінг
- Детальний аналіз каналів комунікації та формування промоміксу
- Оцінка реклами у ЗМІ та оцінка імплементації позиціюнування брендів
Приклад дашборда:
Як функціонує модуль моніторингу показників промоційної активності PromoTest:
Проводяться регулярні опитування шляхом анкетування фармацевтів та експертів центрів закупівель аптечних мереж. В анкети вносяться відповіді на запитання про згадування респондентів про промоційну активність фармацевтичних компаній. Щомісячно в опитуванні бере участь близько 4000 лікарів, 600 аптек та 200 центрів закупівель в Україні.
Зібрані дані надходять у базу даних, далі систематизуються та унікалізуються до еталонних довідників операторами та експертами з обробки даних. Екстраполяційний розрахунок показників згідно з методикою розрахунків за допомогою програмного забезпечення проводиться у розрахунковій базі даних, куди потрапляє зібраний інформаційний масив після ряду перевірок. Далі інформація йде до сховища для зберігання результатів розрахунку.
За допомогою BI платформи «QlikView» компанії «QlikTech»/«QlikSense», OEM партнером якої виступає компанія Proxima Research, дані зі сховища зберігання даних потрапляють до інтерфейсних клієнтських дашбордів, які розроблюються та підтримуються співробітниками компанії Proxima Research. Дашборди публікуються на серверах компанії. Клієнти компанії отримують доступ до них через посилання та логін з паролем.
Компанія постійно проводить вдосконалення із застосуванням інноваційних моделей обробки та оптимізації дашбордів для того, щоб надати клієнту максимально адаптовану під його процеси візуалізацію даних:
- інтуїтивно зрозумілий інтерфейс;
- для інтеграції у власну аналітику є можливість отримання плоских даних;
- доступність для необмеженої кількості користувачів з можливістю поділу рівнів доступу.
Надана інформація є легальною та ретельно перевіреною. Аналітична інформація отримується тільки з офіційних джерел та проходить на кожному етапі її отримання та обробки багатоступеневий контроль якості.
Приклад дашборда:
Перевага продукту PromoTest – це високий рівень достовірності даних:
- адже ми робимо щомісячний збір інформації з урахуванням сезонності захворювань для підвищення якості аналітики, завдяки репрезентативній вибірці, багаторівневій перевірці даних та унікальному методу екстраполяції;
- дані оновлюються щомісяця, та мають короткий період опрацювання результатів;
- існує сервіс зі створення та підтримки конкурентних груп.
Приклад дашборда:
Аналітичний продукт PromoTest буде корисний:
- Для оцінки інформаційного тиску порівняно з конкурентами та досягнення комунікаційних цілей
- Під час формування конкурентної комунікаційної стратегії (створення стійких конкурентних переваг)
- Для вивчення можливостей і загроз на ринку
- У пошуку чинників зростання
- При виборі каналів комунікації та типів промоції
- Під час планування маркетингових бюджетів
- Для просування наявних брендів та гнучкого внесення змін у тактику просування
Приклад дашборда:
Три додаткові інструменти дослідження PromoTest:
- «Рейтинг KOLs/DOLs» – дослідженням та складанням рейтингу лідерів думок
- PromoCOMPAS – окремий продукт, заснований на перетині даних візитів медичних представників компанії та вибірки дослідження PromoTest за аналогічний період
- «Omnibus» – продукт, що дає змогу додавання коротких клієнтських питань до стандартної анкети PromoTest
Якщо у фармацевтичної компанії є прагнення до покращення комунікації з клієнтами та підвищення ефективності в промоції продуктів – PromoTest це ідеальне рішення!
