Щоденна ТВ та Інтернет реклама: як підвищити ефективність рекламних кампаній у фармацевтичній галузі
У фармацевтичній галузі ефективна рекламна кампанія є ключовим фактором успіху. Вона допомагає підвищити поінформованість про бренд, збільшити продажі та залучити нових клієнтів.
В систему дослідження ринку PromoTest Україна, яке займається щомісячним моніторингом промо активності фармацевтичних компаній для оцінки конкурентної ситуації та ефективності промоції, додано новий дашборд мониторингу щоденної реклами на ТВ та в Інтернеті, який на щоденній основі показує і продажі (sale out), і обсяг реклами, та відразу відображає взаємодію та взаємозалежність цих двох процесів.
ТВ+Інтернет реклама та щоденні продажі. Приклади.
У цій статті ми розглянемо, як щоденне відстеження ТВ та Інтернет реклами може допомогти маркетологам фарм компаній та аптечним мережам підвищити ефективність своїх рекламних кампаній.
Порівняння даних виходів реклами та продажів
Український фармацевтичний ринок переходить на щоденну звітність та моніторинг. Коли йдеться про ТВ та Інтернет рекламу, найефективніший шлях – це порівнювати щоденну рекламу з щоденними продажами. Реакція як на ТВ рекламу, так і рекламу в інтернеті може бути навіть миттєвою.
Розуміння поточного тренду допоможе змінити тактику та вжити необхідних заходів без зволікань. Звичайно дані звітності використовуються для аналізу ефективності власних рекламних кампаній та прийняття рішень щодо їхнього покращення. Але дашборд допомагає також при вивченні активності конкурентів та ефективності їх взаємодії з цільовою аудиторією як тактично, так і стратегічно. Саме стратегічно важливе розуміння того, що саме має більший вплив інтернет чи ТВ реклама для оптимізації інвестіцій в просування брендів. На базі отриманої інформації можна не вагаючись прийняти рішення про зміну тактики ведення кампанії, про перерозподіл бюджету.
ТВ+Інтернет реклама та щоденні продажі. Приклади.
Точність і надійність даних
При виборі продукту для щоденної звітності про ТВ та Інтернет рекламу звертайте увагу на такі фактори, як точність даних, оперативність і зручність використання. Новий продукт базується на визнаних дослідницьких панелях для забезпечення високої точності даних.
Джерела надання даних:
- ТВ-реклама: «RAZOM group»
- Інтернет-реклама: Gemius SA
Завдяки тому, що моніторинг може надавати дані про рекламу на різних платформах, включно з інтернетом та телебаченням, новий продукт має широке покриття та велике різномаїття параметрів для фільтрації (бренди, виробники, INN, ATC, EphMRA та інші).
Своєчасність: продукт надає щоденні дані (на 3-й день) для швидкого реагування на зміни та коригування кампанії відповідно до поточних трендів.
ТВ+Інтернет реклама та щоденні продажі. Приклади.
Показники ефективності реклами
При порівнянні даних виходів реклами та продажів важливо використовувати правильні показники ефективності. До таких показників належать:
- Обсяг інвестицій: сума, яку компанія витратила на рекламу
- GRP: загальний рейтинг потенційної аудиторії, яка побачила або почула рекламу
- WGRP: рейтинг потенційної аудиторії, яка побачила або почула рекламу певної частоти
- Кількість показів: кількість разів, коли реклама була показана
Саме ці показники заложенні в роботі дашборду.
Оперативність
Щоденна звітність про ТВ та Інтернет рекламу дозволяє маркетологам швидко реагувати на зміни та коригувати кампанію відповідно до поточних трендів.
Наприклад, якщо продажі певного продукту починають падати, маркетологи можуть збільшити обсяг реклами, або змінити її зміст, чи змінити налаштування таргетингу на базі отриманих висновків.
Зручність
Формат даних, наданих щоденним звітом про ТВ та Інтернет рекламу, дозволяє маркетологам аналізувати інформацію як на ПК, так і на мобільних пристроях. Це дає їм можливість приймати рішення швидко та ефективно.
ТВ+Інтернет реклама та щоденні продажі. Приклади.
Потенційні користувачі
Щоденна звітність про ТВ та Інтернет рекламу корисна для маркетологів фарм компаній та аптечних мереж.
Маркетологи фарм компаній можуть використовувати цю інформацію для:
- Порівняння даних виходів реклами та продажів дозволяє оцінити загальну ефективність рекламної кампанії та зрозуміти потребу в коригуванні для покращення результатів
- Визначає сильні та слабкі сторони рекламної кампанії. Робота зі звітом по щоденній рекламі допомагає оцінити ефективність рекламної стратегії як своєї, так і у конкурентів
- Показує, які дні тижня найефективніші у залученні покупців, для оптимізації рекламного бюджету та раціонального використання ресурсів
- Допомагає виявити відмінності цільової аудиторії на ТВ та в Інтернеті
- Оперативне відстеження рекламної діяльності конкурентів дає розуміння того, які інструменти вони використовують, побачити як сегментований ринок для того, щоб вчасно вжити контрзаходи
Аптечні мережі можуть використовувати цю інформацію для планування залишків медикаментів під час рекламних кампаній.
Щоденна звітність про ТВ та Інтернет рекламу є цінним інструментом для маркетологів фарм компаній та аптечних мереж. Звісно, ви можете відповісти: «Чому я мушу купувати додатково ваш новий дашборд, я вже маю подібні дані від свого провайдера?» Дашборд «Ukraine SO +TV Daily» – це:
- нагода перевірити ті данні, що подають вам провайдери. Наша компанія є незалежним стороннім спостерігачем, ми не маємо власної користі та додатковою фінансової мотивації. Наші звіти відображують ситуацію на ринку в тому вигляді, якою вона є.
- ви отримуєте в одному звіті інформацію по всім конкурентам, які є на ринку. В період стратегічного планування вам буде легше прийняти рішення щодо необхідності запуску реклами.
- коли йдеться про інтернет рекламу, взагалі не легко отримати об’єктивні данні. Наш моніторинг покриває 80% всього інтернет простору України.
Використовуйте дані звітності для аналізу ефективності ваших рекламних кампаній та прийняття рішень щодо їхнього покращення.
Щоб дізнатися більше про те, як щоденна звітність про ТВ та Інтернет рекламу може допомогти вашому бізнесу, зв’яжіться з нами.
ЗВ’ЯЖІТЬСЯ З НАМИ
