Рейтинг KOLs/DOLs: як фармацевтичним компаніям зрозуміти фахівців охорони здоров’я

Фармацевтичний ринок України є одним з найбільш динамічних у Європі. Щороку в країні реєструються десятки нових лікарських засобів, а фармацевтичні компанії активно конкурують за увагу лікарів та фармацевтів. 

У таких умовах для фармацевтичних компаній важливо розуміти, хто є ключовими особами в галузі охорони здоров’я України. Ці особи, відомі як KOLs/DOLs (Key Opinion Leaders/Digital Opinion Leaders), мають значний вплив на формування медичних рекомендацій, а також на поведінку пацієнтів. 

Рейтинг KOLs/DOLs 

Для того, щоб допомогти фармацевтичним компаніям краще зрозуміти ключових осіб у галузі охорони здоров’я України, компанія Proxima Research  розробила рейтинг KOLs/DOLs. Цей рейтинг проводиться на основі регулярного дослідження промоційної активності PromoTest. 

Дослідження проводиться серед лікарів та фармацевтів у 28 містах України. Респондентам ставиться відкрите питання, в якому вони просять вказати провідних фахівців охорони здоров’я, думка яких для них важлива. 

Результати дослідження представлені у вигляді рейтингу, в якому представлені ТОП лідери думки з кожної спеціальності. 

Переваги рейтингу для фармацевтичних компаній 

Рейтинг KOLs/DOLs пропонує фармацевтичним компаніям ряд переваг: 

• Об’єктивну оцінку експертів, покликаних впливати на індустрію. Рейтинг проводиться на основі думки широкого кола лікарів та фармацевтів. Це дозволяє отримати більш об’єктивну оцінку лідерів думки. 
• Широкий спектр учасників, їх думок з урахуванням регіональних особливостей. Рейтинг проводиться у 28 містах України, що дозволяє отримати інформацію про думку фахівців охорони здоров’я з різних регіонів країни. 
• Поглиблений аналіз за спеціальностями та більш деталізоване розуміння становища в кожній конкретній області медицини. Рейтинг дозволяє фармацевтичним компаніям отримати більш детальну інформацію про лідерів думки у кожній конкретній області медицини. 
• Цифровий рейтинг лідерів думки, що вказує на інноваційний підхід та актуальність фахівців в сфері цифрових технологій. Рейтинг представлений у цифровому форматі, що дозволяє фармацевтичним компаніям легко та зручно отримувати доступ до інформації про лідерів думки. 

Рейтинг KOLs/DOLs є цінним інструментом для фармацевтичних компаній, який дозволяє їм краще зрозуміти ключових осіб у галузі охорони здоров’я України. Цей рейтинг допомагає компаніям налагодити ефективну взаємодію з лідерами думки та підвищити ефективність своїх маркетингових кампаній.  

Проєкт працює в трьох країнах: Україна, Казахстан та Узбекистан. Дані в розрізі регіонів є по Україні (28 міст) та Казахстану (15 міст), що дає можливість оцінювати регіональних лідерів думок.

Фармацевтичним компаніям, які хочуть використовувати рейтинг KOLs/DOLs для підвищення ефективності своєї маркетингової діяльності, рекомендується: 

• Регулярно аналізувати результати рейтингу, щоб бути в курсі останніх тенденцій у галузі охорони здоров’я. 
• Враховувати результати рейтингу при розробці маркетингових кампаній. 
• Спілкуватися з лідерами думки, щоб краще зрозуміти їх потреби та інтереси. 

НАПИШІТЬ НАМ