Реклама фармацевтичних брендів в Україні за 9 місяців 2023 року

10.11.2023

Реклама фармацевтичних брендів в Україні за 9 місяців 2023 року зазнала значних змін. Дані для матеріалу були отримані з проекту PromoTest та Щоденна ТВ та Інтернет реклама компанії «Proxima Research».

ТБ

Фармацевтичні бренди є ключовими гравцями на ринку телевізійної реклами в Україні. За підсумками 9 місяців 2023 року їхні інвестиції в рекламу на телебаченні сягнули 2 млрд грн, що становить 61% всього ринку. Цей показник є найвищим за останні 10 років.

Фармацевтичні бренди наростили рекламну активність на телебаченні у 2023 році. За показником EqGRP (вибірка — міста 50 тис. +) вони перевершили результат аналогічного періоду попереднього року, але до довоєнних показників ще далеко. У вересні 2023 року EqGRP фармацевтичних брендів зріс на 20% порівняно з серпнем, що може бути пов’язано зі стартом осіннього сезону.

За підсумками 9 місяців 2023 року, за показником EqGRP (вибірка — міста 50 тис. +) на телебаченні, лідерами серед фармацевтичних брендів є Долгіт, Лактіалє та Цитрамон.

Топ-3 рекламодавців фармацевтичної продукції очолюють компанії «Фармак», «Acino» та «Дарниця».

На прикладі кейсу по сорбенту розглянути, як рекламна кампанія на телебаченні корелює із динамікою продажу. Моніторинг даних у поденній динаміці забезпечує можливість оперативно реагувати на зміни.

Інтернет

У сегменті інтернет-реклами фармацевтичні бренди також демонструють зростання. За кількістю показів реклами фармацевтичних брендів у досліджуваний період було перевершено показники за аналогічний період не лише 2022 року, але і 2021 року. Основний приріст відбувся у першому півріччі, а у третьому кварталі спостерігається затишшя. За кількістю показів переважає відео-реклама.

Фармацевтичні бренди Пікосен, Ділатіл та Меновазан є найбільш популярними серед українських інтернет-користувачів за підсумками 9 місяців 2023 року.

Новий перелік заборонених до рекламування ліків

Уряд України розширив перелік ліків, заборонених до рекламування. Новий перелік налічує 513 торговельних назв, тоді як попередній містив лише 229.

Найбільше нових назв внесено на підставі пункту 3 Критеріїв, що застосовуються при визначенні лікарських засобів, рекламування яких заборонено. Це означає, що якщо торговельна назва лікарського засобу та/або його міжнародне непатентоване найменування (МНН) збігаються з МНН іншого лікарського засобу, рекламування якого заборонено, то рекламувати заборонено і цей препарат.

Серед препаратів, які цьогоріч рекламувалися на телебаченні, під заборону підпадають, зокрема, Цитрамон-Дарниця, Кардіомагніл, Евказолін Аква та Магнікор.

Водночас, бренд не стає автоматично забороненим до рекламування, якщо він підпадає під випадки, встановлені Критеріями. Це рішення ухвалюється Міністерством охорони здоров’я.

Підсумок

У світі телебачення втрачає популярність серед маркетологів. Однак в Україні телебачення залишається ефективним каналом створення знання про бренд серед широкої аудиторії. За даними дослідження Kantar, 9 із 10 українців віком 18–55 років продовжують дивитися телебачення. Водночас телебачення трансформується, диджиталізується: 66% українців мають смарт-телевізори.

В українців з’явилося більше часу на споживання контенту, однак і самого контенту теж побільшало. Тому значним попитом користуються короткі відео, що створює виклик донести головне за дуже короткий час. Цей тренд наразі набирає обертів у всіх соціальних мережах. Зміни в переліку ліків, заборонених до рекламування, мають на меті захистити споживачів від недобросовісної реклами та забезпечити безпечне використання лікарських засобів.

10.11.2023