Фармацевтичний ринок України демонструє один з найвищих показників динаміки в Європі. Щороку в Україні реєструються десятки нових препаратів, і фармацевтичні компанії активно змагаються за увагу лікарів та фармацевтів.
У таких умовах критично важливо визначити ключових гравців у галузі охорони здоров’я. Такі експерти, відомі як ключові лідери думок (Key Opinion Leaders — KOLs) та лідери думок у цифровому просторі (Digital Opinion Leaders ― DOLs), відіграють вирішальну роль у формуванні медичних рекомендацій і впливають на вибір пацієнтів. Раніше на нашому сайті ми висвітлювали цю тему в статті «Рейтинг KOLs / DOLs: як фармацевтичним компаніям зрозуміти фахівців охорони здоров’я».
Значення KOLs і DOLs у фармацевтичній галузі
Щоб допомогти фармацевтичним компаніям краще розуміти ключових осіб у сфері охорони здоров’я України, компанія Proxima Research створила рейтинг фахівців охорони здоров’я KOLs / DOLs. Цей рейтинг формується на основі регулярного дослідження промоційної активності PromoTest.
Дослідження охоплює лікарів і фармацевтів у 28 містах України. У респондентів запитували, кого вони вважають провідними фахівцями охорони здоров’я, чия думка є для них важливою.
Результати представлені у вигляді рейтингу, який демонструє топ лідерів думки за кожною медичною спеціальністю.
KOLs/DOLs – що це означає?
- KOLs: це визнані експерти у своїх галузях, які мають високий рівень довіри серед лікарів і пацієнтів. Їхній вплив базується на глибоких знаннях та авторитеті в медичній спільноті.
- DOLs: завдяки розвитку цифрових платформ DOLs стають новими «зірками» галузі. Вони активно взаємодіють із широкою аудиторією через соціальні мережі, вебінари та онлайн-форуми, надаючи рекомендації, що базуються на їхньому професійному досвіді.
Вплив лідерів думок на фармацевтичний ринок
- Формування довіри: лідери думок сприяють зміцненню репутації брендів, підвищуючи рівень довіри до продукції компанії.
- Освітня функція: вони забезпечують професійну комунікацію, пояснюючи складні медичні теми доступною мовою.
- Підтримка інновацій: KOLs і DOLs допомагають поширювати інформацію про нові препарати та методи лікування, підтримуючи їхню адаптацію на ринку.
Як ефективно співпрацювати з KOLs і DOLs?
- Орієнтуйтеся на експертів, чия спеціалізація відповідає цілям вашої кампанії.
- Визначте очікування та результати від співпраці.
- Побудуйте міцні партнерські зв’язки із лідерами думок, забезпечуючи стабільний вплив на ринок.
- Регулярно аналізуйте результати рейтингу KOLs / DOLs, щоб бути в курсі останніх тенденцій у галузі охорони здоров’я.
- Враховуйте дані рейтингу під час розробки маркетингових кампаній, щоб зробити їх більш ефективними.
- Спілкуйтеся з лідерами думок, щоб краще розуміти їхні потреби та інтереси.
Географічне охоплення проєкту
Проєкт реалізується у 3-х країнах:
- Україна
- Казахстан
- Узбекистан
В Україні дані охоплюють 28 міст, у Казахстані — 15. Це дозволяє оцінювати вплив регіональних лідерів думок, забезпечуючи глибший аналіз для фармацевтичних компаній.
Лідери думок як традиційні, так і цифрові є невід’ємною частиною сучасного фармацевтичного ринку. Їхній вплив на формування громадської думки, адаптацію інновацій і просування брендів неможливо переоцінити. Ефективна співпраця з KOLs і DOLs стає ключем до успіху для фармацевтичних компаній.
Ми раді повідомити, що нещодавно вийшли оновлені дані рейтингу KOLs / DOLs, які дозволяють фармацевтичним компаніям отримати ще більш точний та актуальний аналіз ситуації на ринку.
За інформацією звертайтеся до вашого менеджера в Proxima Research.
Надіслати запит
