PromoTest — это модуль системы исследования рынка, отображающий рейтинги и тенденции продвижения среди участников фармацевтического рынка. Ежемесячный мониторинг рекламной активности фармацевтических компаний — удобный инструмент для оценки эффективности мероприятий по продвижению товара и конкурентной ситуации на рынке. Исследование с высоким уровнем достоверности по каналам коммуникации, целевым аудиториям и типами промоции регулярно проводится среди фармацевтов, врачей и экспертов центров закупок. В Украине участвуют врачи семнадцати профессий из двадцати восьми городов. В целом программа работает на международном уровне.
Комплекс для расчета различных показателей рекламной активности производителей медикаментов с визуализацией основан на экстраполяции выборочных данных с использованием кластерного анализа и иерархических моделей.
Ключевым показателем исследования PromoTest является количество воспоминаний сотрудников здравоохранения о различных видах рекламной активности, а именно: визиты медицинских представителей, промоции через отдаленные каналы коммуникации (звонки, sms, Viber, Telegram, Skype, WhatsApp), участие в маркетинговых мероприятиях и конференциях, реклама на телевидении и в интернете, в специализированной прессе, почтовые и e-mail рассылки, акции, промоматериалы и воспоминания о назначении и рекомендациях.
Пример дашборда:
Среди возможностей продукта PromoTest :
- Динамический мониторинг продвижения бренда,
- Оценка конкурентной среды,
- Качественный и количественный бенчмаркинг,
- Детальный анализ каналов коммуникации и формирование промомикса,
- Оценка рекламы в СМИ и оценка имплементации позиционирования брендов.
Пример дашборда:
Как функционирует модуль мониторинга показателей рекламной активности PromoTest:
Проводятся регулярные опросы путем анкетирования фармацевтов и экспертов закупочных центров аптечных сетей. В анкеты вносятся ответы на вопросы о воспоминаниях респондентов о рекламной активности фармацевтических компаний. Ежемесячно участвует примерно 4000 врачей, 600 фармацевтов и 200 центров закупок в Украине. Собранные данные поступают в базу данных, далее систематизируются и уникализируются до эталонных справочников операторами и экспертами по обработке данных.
Экстраполяционный расчет показателей согласно методике расчетов с помощью программного обеспечения проводится в расчетной базе данных, куда поступает собранный информационный массив после ряда проверок. Далее информация идет в хранилище для сохранения результатов расчета.
С помощью BI платформы «QlikView» компании «QlikTech»/»QlikSense», OEM партнером которой выступает компания Proxima Research, данные из хранилища данных попадают в интерфейсные клиентские дашборды, которые разрабатываются и поддерживаются сотрудниками компании Proxima Research. Дашборды публикуются на серверах компании. Клиенты компании получают к ним доступ через ссылку и логин с паролем.
Компания постоянно проводит усовершенствования с применением инновационных моделей обработки и оптимизации дашбордов, чтобы предоставить клиенту максимально адаптированную под его процессы визуализацию данных:
- интуитивно понятный интерфейс;
- для интеграции в собственную аналитику есть возможность получения плоских данных;
- доступность для неограниченного количества пользователей с возможностью деления уровней доступа.
Предоставленная информация является законной и тщательно проверенной. Аналитическая информация получается только из официальных источников и проходит на каждом этапе ее получения и обработки многоуровневый контроль качества.
Пример дашборда:
Преимущество продукта PromoTest – это высокий уровень достоверности данных:
- ведь мы делаем ежемесячный сбор информации с учетом сезонности заболеваний для повышения качества аналитики, благодаря репрезентативной выборке, многоуровневой проверке данных и уникальному методу экстраполяции;
- данные обновляются ежемесячно и имеют короткий период обработки результатов;
- существует сервис создания и поддержки конкурентных групп.
Пример дашборда:
Аналитический продукт PromoTest будет полезен:
- Для оценки информационного давления по сравнению с конкурентами и достижения коммуникационных целей
- При формировании конкурентной коммуникационной стратегии (создание устойчивых конкурентных преимуществ)
- Для изучения возможностей и угроз на рынке
- В поиске факторов роста
- При выборе каналов коммуникации и типов промоции
- При планировании маркетинговых бюджетов
- Для продвижения существующих брендов и гибкого внесения изменений в тактику продвижения
Пример дашборда:
Три дополнительных инструмента исследования PromoTest:
- «Рейтинг KOLs/DOLs» – исследование и составление рейтинга лидеров мнений
- PromoCOMPAS – отдельный продукт, основанный на пересечении данных визитов медицинских представителей компании и выборки исследования PromoTest за аналогичный период
- «Omnibus» – продукт, позволяющий добавление коротких клиентских вопросов к стандартной анкете PromoTest
Если у фармацевтической компании есть стремление к улучшению коммуникации с клиентами и повышению эффективности продвижения продукции — PromoTest это идеальное решение!
