Повысьте конкурентоспособность компании и эффективность работы внешней службы с PromoCOMPAS.
Если, подводя очередные итоги, вы озадачены вопросами:
- Почему моя компания (мой бренд) не в топе?
- Почему покрытие недостаточное?
- Это моя внешняя служба плохо работает?
- Или конкуренты работают слишком хорошо?
- А может, мы не тех врачей посещаем?
Присмотритесь внимательнее к возможностям инструмента PromoCOMPAS — сравнительной оценки деятельности вашей компании на рынке с действиями конкурентов.
PromoCOMPAS базируется на пересечении данных визитов медицинских представителей компании и выборки исследования PromoTest за аналогичный период.
Инструмент дает возможность оценить степень конвертации визитов в воспоминания и сравнить воспоминания о визитах и назначениях среди врачей, посещаемых и не посещаемых представителями компании.
PromoCOMPAS — это мощный инструмент, который базируется на данных, собранных с большой выборки врачей. Он позволяет оценить эффективность работы внешней службы по типам воспоминаний:
- визиты МП
- назначения
- все промо
Показатели эффективности:
- Доля врачей, которые вспомнили визит медицинского представителя (далее МП) Вашей Компании и доля тех, кто назначает препараты Вашей Компании пациентам. Этот показатель является ключевым для оценки эффективности визитов МП. Если он высокий, это означает, что визиты являются эффективными и влияют на решения врачей о назначении препаратов Компании.
- Доля тех, кто вспомнил визит МП Вашей Компании или МП конкурента среди врачей, посещаемых/не посещаемых МП Компании. Этот показатель важен для сравнительной оценки типов воспоминаний о вас и конкурентах среди целевой аудитории.
- Доля тех, кто вспомнил Вашу Компанию среди врачей, посещаемых/не посещаемых, в разрезе врачебных специальностей: Этот показатель позволяет оценить эффективность визитов МП в разрезе различных врачебных специальностей. Если показатель для определенной специальности выше, чем для других, это означает, что визиты компании являются более эффективными в этой специальности.
- Долевое соотношение брендов, которые упоминали врачи как по Вашей Компании, так и по конкурентам. Этот показатель позволяет оценить уровень осведомленности врачей о брендах компании и их конкурентов. Если долевое соотношение брендов компании является ниже, чем у конкурентов, это означает, что компания должна принять меры для повышения осведомленности врачей о ее брендах.
- Доля врачей, которые вспомнили визит МП Вашей Компании или конкурента в региональном разрезе. Этот показатель позволяет оценить эффективность визитов МП в различных регионах. Если показатель в определенном регионе ниже, чем в других, то компания должна принять меры для повышения эффективности своих визитов в этом регионе.
PromoCOMPAS в Украине базируется на данных, выборки врачей 17 специальностей в 28 городах Украины. Данные собираются с помощью онлайн-опроса и обзвона, которые проводится среди врачей.
Информация о продукте:
- Периодичность: Ежеквартально
- География: 28 городов Украины
- Выборка: 17 специальностей
- Платформа: Qlik Sense
Также инструмент присутствует на рынке Казахстана (информация о продукте отличается по странам).
Примеры. Сравнительная оценка упоминаний врачей различных специальностей.
Доля врачей, которые вспомнили о визите ВАШЕЙ КОМПАНИИ, самая большая среди хирургов, которых посетили, и самая маленькая среди урологов.
Но со временем ситуация может измениться
PromoCOMPAS поможет вам:
- Понять, как визиты МП влияют на решения врачей о назначении препаратов компании.
- Определить, какие визиты являются наиболее эффективными.
- Повысить эффективность визитов МП в будущем.
PromoCOMPAS является ценным инструментом для фармацевтических компаний, которые стремятся оценить эффективность своей внешней службы. С помощью этого инструмента компании могут определить, в каких областях они должны улучшить свою работу, чтобы повысить эффективность визитов МП и достичь своих маркетинговых целей.
