АНАЛІТИЧНІ ДАШБОРДИ PHARMXPLORER КОМПАНІЇ «PROXIMA RESEARCH»: УВЕСЬ ФАРМРИНОК ЯК НА ДОЛОНІ

Сьогодні важко уявити роботу будь якої сфери без використання цифрових технологій та наборів даних. Фармацевтичний ринок не є виключенням. Володіти інформацією, бачити та аналізувати все, що відбувається на фармринку, бути в курсі останніх ринкових трендів, слідкувати за діями конкурентів — це саме те, що необхідно всім учасникам фармринку. Адже якісна та своєчасна інформація дає можливість швидко реагувати на зміни, що відбуваються на ринку, ефективно керувати бізнес-процесами та маркетингом, оцінювати ефективність зовнішньої служби. Вся необхідна інформація з функціонування фармринку міститься в наборі  дашбордів аналітичної системи дослідження ринку PharmXplorer компанії «PROXIMA RESEARCH». 

SALE IN ТА SALE OUT  

У дашбордах доступні дані по аптечному продажу, постачанню в аптеку та шпитальному постачанню  для 4 основних категорій товарів аптечного кошика (лікарські засоби, дієтичні добавки, медичні вироби та косметика) по країні в цілому та окремих регіонах. Всі дані можна відтворити у різних одиницях виміру: гроші (локальна валюта, USD, EUR), пакування, DDD (defined daily dose – встановлена добова доза). Також є можливість обрати різну періодизацію даних: тиждень, місяць, квартал, рік, а в окремих дашбордах доступні дані у поденній дискретності. Існує можливість обирати декілька періодів одночасно. Крім простих періодів, Ви так само можете обрати агреговані маркетингові періоди: MQT, YTD, MAT (Moving Quarter Total –  рухома сума зазначеного значення за останні три місяці, Year To Date – сума зазначеної величини з початку року, що містить досліджуваний місяць, до обраного місяця включно, Moving Annual Total – рухома сума вказаного значення за останні 12 місяців). 

Дашборди відображають дані про ринок загалом та різні аналітичні структури ринку.  

Для конкретизації пошуку доступні фільтри, завдяки їм є можливість відобразити дані по продажах та/або постачанню у різних розрізах за: маркетуючими організаціями, дистриб’юторами, міжнародними непатентованими назвами (МНН), брендами, торговими найменуваннями, рецептурним статусом препарату, різними рівнями АТС-класифікації, способами застосування, лікарськими формами, а також в розрізі вітчизняних/зарубіжних товарів (як за місцем виробництва, так і за країною власника ліцензійного посвідчення) та ін. Також є фільтри для класифікації дієтичних добавок, косметики, медичних виробів тощо. 

Дашборди мають можливість будувати рейтинги в різноманітних розрізах, а за допомогою інтегрованих індексів росту (заміщення/натурального споживання, інфляційний, еластичності попиту, інноваційний) маємо можливість робити висновки внаслідок чого відбуваються ріст або падіння об’ємів.   

Приклад: вкладка «Рейтинг» ТОП 10  в грошах (долари США) в категорії ЛЗ роздрібні продажі, фармацевтичний ринок України.  

Окрім аналізу статичного періоду на вкладці «Рейтинг», є додаткові розрізи, які відображають аналітичні дані в динаміці. Для відстеження змін які відбуваються в різні періоди часу, пори року та інші часові проміжки.  

Приклад: вкладка “Динаміка”, що відображає динаміку продажів, промоактивності, цін, пенетрації та реклами за обраний період. ТОП 10 в грошах (долари США) в категорії ЛЗ роздрібні продажі, фармацевтичний ринок України.  

Кнопка «Група» дає змогу обрати конкурентні групи, сформовані індивідуально під запит користувача.  В дашборди інтегровані попередньо налаштовані та узгоджені з клієнтом фільтри для формування регулярних звітів і це значно полегшує роботу з даними та додає зручності. 

Дані можуть відображатися в табличному або графічному вигляді. Спеціальні кнопки дають змогу максимізувати, видрукувати або експортувати в Excell дані, що відображаються. Під графіком є панель, для вибору даних для відображення.  За заданими параметрами можуть бути показані дані про продажі, частка ринку або еволюційний індекс. 

PROMO TEST ТА RX TEST

Дашборди PROMO TEST спрямовані на аналіз промоційної/рекламної активності, який передбачає комплексну оцінку за каналами промоції, цільовими групами фахівців, брендами та маркетуючими організаціями. Аналітичні дані про промоцію доступні для лікарських засобів, косметики, дієтичних добавок, медичних виробів і дитячого харчування. 

Доступні дані стосовно згадувань фахівців охорони здоров’я про такі види промоції: візити медичних представників; конференції/семінари; POS-матеріали; віддалена комунікація (sms, Viber-розсилки й т.ін.); поштові розсилки; електронні розсилки; промоція через дзвінки медичних представників; акції; реклама в спеціалізованій пресі; реклама на телебаченні (ТБ); реклама/інформація в інтернеті; реклама на радіо. 

Приклад. Вкладка «Днаміка ринку» Promo Test. Україна. 

• Показує динаміку згадування лікарів/фармацевтів відповідно до фільтрів ринку за спеціальностями, періодами, конкурентними групами тощо. 
• Зазвичай використовується на загальному ринку або конкурентній групі для оцінки динаміки рекламного тиску 
• Забезпечує швидке розуміння рівня рекламного тиску з боку всіх гравців у Сегменті ринку та тенденцій його зростання (позитивних чи негативних) 

Дашборд RX TEST дає можливість аналізувати призначення лікарів за діагнозами МКХ-10 (основним діагнозом, ускладненням основного діагнозу та супутніми діагнозами), МНН, брендами, маркетуючими організаціями за конкретно обраний період або в динаміці. Також за допомогою дашборду можна оцінити пацієнтопоток, характеристики їх захворювань, та тривалість призначень. 

Приклад. Вкладка «Огляд призначень» Rx Test. 

Для моніторингу використовується метод телефонного інтерв’ю та онлайн опитування за стандартизованою анкетою. В опитуванні беруть участь фармацевти, експерти із закупівель і лікарі різних спеціальностей (терапевти/сімейні лікарі, гінекологи, педіатри, неврологи, кардіологи, отоларингологи, хірурги, анестезіологи, ортопеди/травматологи, психіатри, дерматологи/венерологи, ендокринологи, алергологи/пульмонологи, гастро­ентерологи, урологи, офтальмологи, онкологи тощо). Перелік спеціальностей залежить від країни, про яку йдеться. 

PharmXplorer – це важливий ресурс для фармацевтичного ринку. Компанії, які прагнуть бути успішними в конкурентному середовищі в різних країнах використовують аналітичні дані від компанії “PROXIMA RESEARCH”.

ЗАДАТИ ЗАПИТАННЯ