АНАЛИТИЧЕСКИЕ ДАШБОРДЫ PHARMXPLORER КОМПАНИИ “PROXIMA RESEARCH”: ВЕСЬ ФАРМРЫНОК КАК НА ЛАДОНИ

Сегодня трудно представить работу любой сферы без использования цифровых технологий и наборов данных. Фармацевтический рынок не является исключением. Владеть информацией, видеть и анализировать все, что происходит на фармрынке, быть в курсе последних рыночных трендов, следить за действиями конкурентов – это именно то, что необходимо всем участникам фармрынка. Ведь качественная и своевременная информация дает возможность быстро реагировать на изменения, происходящие на рынке, эффективно управлять бизнес-процессами и маркетингом, оценивать эффективность внешней службы. Вся необходимая информация по функционированию фармрынка содержится в наборе дашбордов аналитической системы исследования рынка PharmXplorer компании “PROXIMA RESEARCH”.

SALE IN ТА SALE OUT

В дашбордах доступны данные по аптечным продажам, поставкам в аптеку и госпитальным поставкам для 4х основных категорий товаров аптечной корзины (лекарственные средства, диетические добавки, медицинские изделия и косметика) по стране в целом и по отдельным регионам. Все данные можно воспроизвести в различных единицах измерения: деньги (локальная валюта, USD, EUR), упаковки, DDD (defined daily dose – установленная суточная доза). Также есть возможность выбрать различную периодизацию данных: неделя, месяц, квартал, год, а в отдельных дашбордах доступны данные в ежедневной дискретности. Существует возможность выбирать несколько периодов одновременно. Кроме простых периодов, Вы так же можете выбрать агрегированные маркетинговые периоды: MQT, YTD, MAT (Moving Quarter Total – подвижная сумма указанного значения за последние три месяца, Year To Date – сумма указанной величины с начала года, содержащего исследуемый месяц, до выбранного месяца включительно, Moving Annual Total – текущая сумма указанного значения за последние 12 месяцев).

Дашборды отображают данные о рынке в целом и различных аналитических структурах рынка.

Для конкретизации поиска доступны фильтры. Благодаря им есть возможность отобразить данные по продажам и/или поставкам в разных разрезах по:  

• маркетирующим организациям,  
• дистрибьюторам,  
• международными непатентованными названиями (МНН),  
• брендам,  
• торговым наименованиям,  
• рецептурным статусам препарата,  
• различным уровням АТС-классификации,  
• способам применения,  
• лекарственным формам,  
• в разрезе отечественных/зарубежных товаров (как по месту производства, так и по стране владельца лицензионного удостоверения) и др

Также есть фильтры для классификации диетических добавок, косметики, медицинских изделий и т.д. 

Дашборды имеют возможность строить рейтинги в различных разрезах, а с помощью интегрированных индексов роста (замещения/натурального потребления, инфляционный, эластичности спроса, инновационный) есть возможность делать выводы в результате чего происходят рост или падение объемов.   

Пример: вкладка “Рейтинг” ТОП 10 в деньгах (доллары США) в категории ЛС розничные продажи, фармацевтический рынок Украины.

Кроме анализа статического периода на вкладке “Рейтинг”, есть дополнительные разрезы, которые отражают аналитические данные в динамике. Для отслеживания изменений происходящих в разные периоды времени суток, сезонности и других временных промежутков.  

Пример: вкладка “Динамика”, отображающая динамику продаж, промоактивности, цен, пенетрации и рекламы за выбранный период. ТОП 10 в деньгах (доллары США) в категории ЛС розничные продажи, фармацевтический рынок Украины. 

Кнопка “Группа” позволяет выбрать конкурентные группы, сформированные индивидуально под запрос пользователя.  В дашборды интегрированы предварительно настроенные и согласованные с клиентом фильтры для формирования регулярных отчетов и это значительно облегчает работу с данными и добавляет удобства. 

Данные могут отображаться в табличном или графическом виде. Специальные кнопки позволяют максимизировать, распечатать или экспортировать в Excell отображаемые данные. Под графиком есть панель, для выбора данных для отображения.  По заданным параметрам могут быть показаны данные о продажах, доля рынка или эволюционный индекс. 

PROMO TEST и RX TEST

Дашборды PROMO TEST направлены на анализ промоционной/рекламной активности, который предусматривает комплексную оценку по каналам промоции, целевым группам специалистов, брендам и маркетирующим организациям. Аналитические данные о промоции доступны для лекарственных средств, косметики, диетических добавок, медицинских изделий и детского питания. 

Доступны данные относительно упоминаний специалистов здравоохранения о таких видах промоции: визиты медицинских представителей; конференции/семинары; POS-материалы; удаленная коммуникация (sms, Viber-рассылки и т.д.); почтовые рассылки; электронные рассылки; промоция через звонки медицинских представителей; акции; реклама в специализированной прессе; реклама на телевидении (ТВ); реклама/информация в интернете; реклама на радио. 

Пример. Закладка “Динамика рынка” Promo Test. Украина.

• Показывает динамику упоминания врачей/фармацевтов в соответствии с фильтрами рынка по специальностям, периодам, конкурентным группам и т.д. 
• Обычно используется на общем рынке или конкурентной группе для оценки динамики рекламного давления 
• Обеспечивает быстрое понимание уровня рекламного давления со стороны всех игроков в Сегменте рынка и тенденций его роста (положительных или отрицательных) 

Дашборд RX TEST дает возможность анализировать назначения врачей по диагнозам МКБ-10 (основным диагнозом, осложнением основного диагноза и сопутствующими диагнозами), МНН, брендами, маркетирующими организациями за конкретно выбранный период или в динамике. Также дашборд позволяет оценить пациентопоток, характеристики их заболеваний, и продолжительность назначений. 

Пример. Вкладка “Обзор назначений” Rx Test. Украина. 

• Отображает рейтинг в натуральном выражении и MS% HCPs назначений в соответствии с рыночными фильтрами по брендам, специальностям, диагнозам, сегментам потребителей по возрасту, полу, агрегированным маркетинговым периодам (Месяц, YTD, MAT), конкурентным группам, типам диагнозов и т.д.
• Используется на конкурентном рынке для оценки рейтинга показателей по брендам, маркетинговой организации, МНН и др., собственной рекламной позиции и поиска основных конкурентов с помощью фильтров 
• Обеспечивает быстрый анализ конкурентной ситуации, основных диагнозов и специальностей HCPs по всем возможным фильтрам 

Для мониторинга используется метод телефонного интервью и онлайн опроса по стандартизированной анкете. В опросе принимают участие фармацевты, эксперты по закупкам и врачи разных специальностей (терапевты/семейные врачи, гинекологи, педиатры, неврологи, кардиологи, отоларингологи, хирурги, анестезиологи, ортопеды/травматологи, психиатры, дерматологи/венерологи, эндокринологи, аллергологи/пульмонологи, гастроэнтерологи, урологи, офтальмологи, онкологи и т.д.). Перечень специальностей зависит от страны, о которой идет речь. 

PharmXplorer – это важный ресурс для фармацевтического рынка. Компании, которые стремятся быть успешными в конкурентной среде в разных странах используют аналитические данные от компании “PROXIMA RESEARCH”. 

ЗАДАТЬ ВОПРОС