Сегодня трудно представить работу любой сферы без использования цифровых технологий и наборов данных. Фармацевтический рынок не является исключением. Владеть информацией, видеть и анализировать все, что происходит на фармрынке, быть в курсе последних рыночных трендов, следить за действиями конкурентов — это именно то, что необходимо всем участникам фармрынка. Ведь качественная и своевременная информация дает возможность быстро реагировать на изменения, происходящие на рынке, эффективно управлять бизнес-процессами и маркетингом, оценивать эффективность внешней службы. Вся необходимая информация по функционированию фармрынка содержится в наборе дашбордов аналитической системы исследования рынка PharmXplorer компании «PROXIMA RESEARCH».
SALE IN ТА SALE OUT
В дашбордах доступны данные по аптечным продажам, поставкам в аптеку и госпитальным поставкам для 4х основных категорий товаров аптечной корзины (лекарственные средства, диетические добавки, медицинские изделия и косметика) по стране в целом и по отдельным регионам. Все данные можно воспроизвести в различных единицах измерения: деньги (локальная валюта, USD, EUR), упаковки, DDD (defined daily dose — установленная суточная доза). Также есть возможность выбрать различную периодизацию данных: неделя, месяц, квартал, год, а в отдельных дашбордах доступны данные в ежедневной дискретности. Существует возможность выбирать несколько периодов одновременно. Кроме простых периодов, Вы так же можете выбрать агрегированные маркетинговые периоды: MQT, YTD, MAT (Moving Quarter Total — подвижная сумма указанного значения за последние три месяца, Year To Date — сумма указанной величины с начала года, содержащего исследуемый месяц, до выбранного месяца включительно, Moving Annual Total — текущая сумма указанного значения за последние 12 месяцев).
Дашборды отображают данные о рынке в целом и различных аналитических структурах рынка.
Для конкретизации поиска доступны фильтры. Благодаря им есть возможность отобразить данные по продажам и/или поставкам в разных разрезах по:
- маркетирующим организациям,
- дистрибьюторам,
- международными непатентованными названиями (МНН),
- брендам,
- торговым наименованиям,
- рецептурным статусам препарата,
- различным уровням АТС-классификации,
- способам применения,
- лекарственным формам,
- в разрезе отечественных/зарубежных товаров (как по месту производства, так и по стране владельца лицензионного удостоверения) и др
Также есть фильтры для классификации диетических добавок, косметики, медицинских изделий и т.д.
Дашборды имеют возможность строить рейтинги в различных разрезах, а с помощью интегрированных индексов роста (замещения/натурального потребления, инфляционный, эластичности спроса, инновационный) есть возможность делать выводы в результате чего происходят рост или падение объемов.
Пример: вкладка «Рейтинг» ТОП 10 в деньгах (доллары США) в категории ЛС розничные продажи, фармацевтический рынок Украины.
Кроме анализа статического периода на вкладке «Рейтинг», есть дополнительные разрезы, которые отражают аналитические данные в динамике. Для отслеживания изменений происходящих в разные периоды времени суток, сезонности и других временных промежутков.
Пример: вкладка «Динамика», отображающая динамику продаж, промоактивности, цен, пенетрации и рекламы за выбранный период. ТОП 10 в деньгах (доллары США) в категории ЛС розничные продажи, фармацевтический рынок Украины.
Кнопка «Группа» позволяет выбрать конкурентные группы, сформированные индивидуально под запрос пользователя. В дашборды интегрированы предварительно настроенные и согласованные с клиентом фильтры для формирования регулярных отчетов и это значительно облегчает работу с данными и добавляет удобства.
Данные могут отображаться в табличном или графическом виде. Специальные кнопки позволяют максимизировать, распечатать или экспортировать в Excell отображаемые данные. Под графиком есть панель, для выбора данных для отображения. По заданным параметрам могут быть показаны данные о продажах, доля рынка или эволюционный индекс.
PROMO TEST и RX TEST
Дашборды PROMO TEST направлены на анализ промоционной/рекламной активности, который предусматривает комплексную оценку по каналам промоции, целевым группам специалистов, брендам и маркетирующим организациям. Аналитические данные о промоции доступны для лекарственных средств, косметики, диетических добавок, медицинских изделий и детского питания.
Доступны данные относительно упоминаний специалистов здравоохранения о таких видах промоции: визиты медицинских представителей; конференции/семинары; POS-материалы; удаленная коммуникация (sms, Viber-рассылки и т.д.); почтовые рассылки; электронные рассылки; промоция через звонки медицинских представителей; акции; реклама в специализированной прессе; реклама на телевидении (ТВ); реклама/информация в интернете; реклама на радио.
Пример. Закладка «Динамика рынка» Promo Test. Украина.
- Показывает динамику упоминания врачей/фармацевтов в соответствии с фильтрами рынка по специальностям, периодам, конкурентным группам и т.д.
- Обычно используется на общем рынке или конкурентной группе для оценки динамики рекламного давления
- Обеспечивает быстрое понимание уровня рекламного давления со стороны всех игроков в Сегменте рынка и тенденций его роста (положительных или отрицательных)
Дашборд RX TEST дает возможность анализировать назначения врачей по диагнозам МКБ-10 (основным диагнозом, осложнением основного диагноза и сопутствующими диагнозами), МНН, брендами, маркетирующими организациями за конкретно выбранный период или в динамике. Также дашборд позволяет оценить пациентопоток, характеристики их заболеваний, и продолжительность назначений.
Пример. Вкладка «Обзор назначений» Rx Test. Украина.
- Отображает рейтинг в натуральном выражении и MS% HCPs назначений в соответствии с рыночными фильтрами по брендам, специальностям, диагнозам, сегментам потребителей по возрасту, полу, агрегированным маркетинговым периодам (Месяц, YTD, MAT), конкурентным группам, типам диагнозов и т.д.
- Используется на конкурентном рынке для оценки рейтинга показателей по брендам, маркетинговой организации, МНН и др., собственной рекламной позиции и поиска основных конкурентов с помощью фильтров
- Обеспечивает быстрый анализ конкурентной ситуации, основных диагнозов и специальностей HCPs по всем возможным фильтрам
Для мониторинга используется метод телефонного интервью и онлайн опроса по стандартизированной анкете. В опросе принимают участие фармацевты, эксперты по закупкам и врачи разных специальностей (терапевты/семейные врачи, гинекологи, педиатры, неврологи, кардиологи, отоларингологи, хирурги, анестезиологи, ортопеды/травматологи, психиатры, дерматологи/венерологи, эндокринологи, аллергологи/пульмонологи, гастроэнтерологи, урологи, офтальмологи, онкологи и т.д.). Перечень специальностей зависит от страны, о которой идет речь.
PharmXplorer — это важный ресурс для фармацевтического рынка. Компании, которые стремятся быть успешными в конкурентной среде в разных странах используют аналитические данные от компании «PROXIMA RESEARCH».
ЗАДАТЬ ВОПРОС
