За прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), обсяги прямої телевізійної реклами можуть збільшитися на 45%, а інтернет-реклами — на 20%. За даними аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research» підготовлений актуальний матеріал з тенденціями на ринку реклами фармацевтичних брендів (лікарських засобів, медичних виробів, косметики, дієтичних добавок та дитячого харчування) на телебаченні (ТБ) та в інтернеті.
Телебачення
За даними ВРК, ринок телевізійної реклами, минулого року рекламний ринок втратив близько ⅔ обсягів у гривні порівняно з 2021 р. Наразі зафіксовано тенденцію до відновлення – загальні обсяги прямої реклами на ТБ за підсумками 6 місяців 2023 становлять 1,9 млрд грн (рис. 1). Дослідження свідчать, що фармацевтичні бренди формують 65,6% від загальної вартості реклами. Інвестиції в рекламу фармбрендів на ТБ 1,2 млрд грн за перше півріччя, що на 37,8% менше порівняно з аналогічним періодом 2021.
Рис. 1. Обсяги ринку ТБ-реклами із зазначенням внеску категорії фармацевтичних брендів за підсумками I півріччя 2013–2023 рр.*
За підсумками I півріччя 2023 р. зафіксовано приріст до попереднього року EqGRP** на рівні 17,7% (рис. 2). Щодо позаминулого року, зниження цього показника становитиме 42,2%.
Рис. 2. Динаміка закуплених рейтингів EqGRP (вибірка — міста 50 тис. +) реклами фармацевтичних брендів на ТБ січент 2021 – червня 2023 ***
З квітня 2023 активність фармбрендів знизилася порівняно з зимою, що відображає вплив сезонності, адже влітку завжди помічається спад попиту на фармацевтичну продукцію.
Лідери за показником EqGRP за перше півріччя 2023: Лактіалє, Долгіт, Цитрамон, Проктосан, Кардіомагніл (табл. 1). Топ-5 рекламодавців: Фармак, Acino, Sanofi, Дарниця, Teva.
Таблиця 1. Топ-10 фармацевтичних брендів за показником EqGRP (вибірка — міста 50 тис. +) за підсумками першого півріччя 2023 ***
Наразі доступна інформація по щоденній динаміці, що дає змогу слідкувати в режимі реального часу за тим, як рекламні кампанії впливають на результати продажів, і дозволяє компаніям приймати ефективні бізнес-рішення. На прикладі кейсу бренду «Х» (препарат для місцевого застосування при суглобовому та м’язовому болю), демонструємо, як ТБ-реклама корелювала із продажами (рис. 3).
Рис. 3. Динаміка EqGRP (вибірка — міста 50 тис. +) реклами на телебаченні та обсягів продажу у грошах бренду «Х», січень-червень 2023
Інтернет
Інтернет-реклами відновлюється швидше, ніж телевізійна, та демонструє приріст із двома попередніми роками (рис. 4). Тренд 2022-2023 рр. є збільшення кількості показів відеореклами, проти графічної. Сезонна кількість показів навесні та восени значно перевищує літній період.
Рис. 4. Покази реклами фармацевтичних брендів в Інтернеті, січень 2021 – червень 2023 ****
ТОП-5 компаній за кількістю показів в Інтернеті є Пікосен, Ділатіл, Панцикор, Лесил та Меновазан (табл. 2). Рейтинг рекламодаців за перше півріччя: Житомирська фармацевтична фабрика, Універсальне агентство «Про-фарма», Sanofi, Delta Medical та Teva.
Таблиця 2. Рейтинг фармацевтичних брендів за показами реклами в Інтернеті за підсумками 6 місяців 2023 ****
Тренди креативів
Креативна та ефективна реклама — це поєднання мистецтва, науки та хоробрості. 4 фундаментальні принципи, які діють незалежно від контексту та каналів комунікації:
- Помітність. Реклама має бути помітною, запам’ятовуватися разом із брендом та стимулювати залучення до бренду. Це можна зробити за допомогою яскравих кольорів, оригінальних образів та емоційних сюжетів.
- Значимість. Реклама має створювати значимі та відмінні асоціації з брендом. Відмінність означає, що бренди пропонують щось унікальне та задають тренди на ринку. В Україні важливо працювати над збільшенням своїх показників відмінності, адже це формує цінову силу бренду.
- Предиспозиція. Реклама має створювати коротко- та довгострокову предиспозицію до бренду. Це означає, що реклама має викликати у споживача бажання придбати продукт або послугу бренду.
- Консистентність. Реклама має бути послідовною у своїй комунікації. Це означає, що реклама має відповідати позиціонуванню бренду та його цінностям.
Серед цікавих трендів у глядацьких уподобаннях відеоконтенту виділяються наступні:
- Тенденція дивитися відео без звуку (наприклад у громадських місцях, вдома, щоб не турбувати дитину, яка спить)
- Короткі відеоролики (в соцмережах, на YouTube)
- Живе відео (прямі трансляції)
- Інтерактивне відео (гейміфікація контенту)
Створюючи креативну та ефективну рекламу, важливо враховувати ці тренди. Це допоможе вам досягти своїх цілей і підвищити ефективність рекламної кампанії.
