29 квітня 2025 р. відбувся інформаційний майстер-клас «Як бути на крок попереду потреб своїх клієнтів: кластеризація в аналітиці», організований компанією Proxima Research.
Захід зібрав фахівців з маркетингу, аналітики та продакт-менеджерів фармацевтичної галузі, які прагнуть працювати з даними маркетингової аналітики на глибшому рівні та ухвалювати зважені рішення, що ґрунтуються на сучасній аналітиці. Головне питання – кластеризація даних.
З вітальним словом до учасників звернулася Марина Жученко, Product Marketing Manager продуктів Аудит Ринку та PromoRxTest, яка представила цілі заходу, підкреслила цінність інтеграції кластеризації в щоденну маркетингову практику та зазначила:
Сьогодні ми говоримо про те, як кластеризація дозволяє персоналізувати дані, планувати ефективніше та працювати точніше з цільовими сегментами — як у роботі з аптечними мережами, так і в регіональному покритті.
Практичні підходи до сегментації даних
У першій частині майстер-класу Тетяна Іванова, Product Owner продукту Аудит Ринку, розглянула тему «Кластеризація аптечних мереж у продукті Аудит Ринку». У фокусі її доповіді були методи кластерного аналізу у формування кластерів аптек для глибшого дослідження споживчої поведінки та планування ефективної промоції на рівні роздрібної ланки.
Другу частину заходу провела Тетяна Драга, Product Owner продуктів RxTest та PromoTest, представивши доповідь «Кластеризація регіонів у продукті RxTest». Спікерка розповіла, як аналітика лікарських призначень у регіональному розрізі дозволяє будувати персоналізовані стратегії та краще розподіляти ресурси між територіями.
Ключові теми майстер-класу про кластеризацію в аналітиці
- Практичне застосування кластеризації аптечних мереж та регіонів.
- Робота з регіональними даними щодо призначень лікарів.
- Персоналізація стратегій на основі даних RxTest.
- Інтеграція аналітичного підходу у планування маркетингових дій.
Захід завершився активною Q&A-сесією, під час якої учасники мали змогу поставити запитання спікерам та обговорити окремі аспекти використання інструментів сегментації даних Proxima Research у своїй практиці.
«Сподіваємося, кожен з вас отримав нові ідеї та інструменти, які можна впроваджувати вже сьогодні. Якщо виникнуть додаткові запитання — звертайтеся до ваших менеджерів або залишайте запити на сайті», — підсумували організатори.
Надіслати запит
