Вебинар «Фармацевтическая аналитика 360°: 6 ключей к пониманию фармацевтического рынка»

28 апреля 2026 года состоялся онлайн-вебинар «Фармацевтическая аналитика 360°: 6 ключей к пониманию фармацевтического рынка»

Организатором выступила компания Proxima Research Kаzakhstan.

Главной темой встречи стало комплексное понимание фармацевтического рынка через призму ключевых аналитических инструментов и показателей. В фокусе обсуждения были взаимосвязь Sell In, Sell Out, Товарооборот, PromoTest, RxTest и Остатки в аптеках, а также подходы к интерпретации данных для принятия эффективных управленческих решений.

Мероприятие объединило руководителей фармацевтических компаний, специалистов по маркетингу и продажам, аналитиков и BI-экспертов, заинтересованных в более глубоком и системном понимании рыночной динамики.

Участники получили актуальные данные по фармацевтическому рынку Казахстана за 1 квартал 2026 года, практические инструменты для анализа и интерпретации ключевых метрик, а также рекомендации по выстраиванию целостной системы аналитики, позволяющей выявлять точки роста и принимать обоснованные бизнес-решения.

Темы и докладчики:

Фармацевтический рынок Казахстана: ключевые показатели и структура рынка за 1 квартал 2026 года

Екатерина Маркова, Директор, Proxima Research Kazakhstan. В рамках выступления был представлен детальный обзор рынка на основе данных Market Audit Kazakhstan, включая анализ структуры фармацевтического ритейла, динамики ключевых показателей и распределения долей. Екатерина подчеркнула актуальные тенденции рынка и обозначила ориентиры, которые помогут компаниям точнее планировать развитие и выстраивать эффективную стратегию на 2026 год.

Один город — разные рынки: как аналитика по районам меняет решения

Асель Темирболатова, Product Owner Audit KZ, Proxima Research Kazakhstan. В рамках выступления Асель продемонстрировала, как детализированный анализ продаж на уровне районов позволяет выявлять скрытые различия внутри города, точнее оценивать потенциал территорий и принимать более обоснованные управленческие решения. Особое внимание было уделено практическому применению аналитики для сегментации рынка и эффективного перераспределения ресурсов.

От активности к результату: ключевые драйверы прескрипции 2026 года

Татьяна Драга, Product Owner PromoRxTest, Proxima Research International. В рамках выступления Татьяна раскрыла, какие факторы действительно влияют на назначение препаратов и как связать маркетинговую активность с реальными результатами в рецептурном сегменте. Особое внимание было уделено анализу эффективности каналов продвижения, поведению врачей и практическим подходам к оптимизации маркетинг-микса для достижения устойчивого роста.

Заключительной частью вебинара стал блок «вопросы–ответы», в рамках которого спикеры в формате живой дискуссии отвечали на вопросы участников.

Ключевые выводы

Современная аналитика становится ключевым инструментом для понимания реальной ситуации на фармацевтическом рынке и принятия обоснованных решений. Использование комплексного подхода к данным позволяет компаниям точнее оценивать динамику рынка, выявлять скрытые точки роста и эффективно управлять стратегией развития.

Вебинар наглядно показал, что объединение различных источников данных от Sell In и Sell Out до промоактивности и рецептурного поведения формирует целостную картину рынка и помогает бизнесу быстрее адаптироваться к изменениям и усиливать свои позиции.

Следите за анонсами Proxima Research Kazakhstan, чтобы не пропустить следующие мероприятия и продолжать развивать экспертизу в области фармацевтической аналитики.

ЗАПРОСИТЬ ЗАПИСЬ ВЕБИНАРА