PromoTest на Power BI: новый стандарт аналитики промоактивности в фарме

В 2025 году аналитика в фармацевтическом секторе вступает в фазу перегруппировки. Инструменты, которые раньше фиксировали результат, теперь должны становиться навигаторами действия.

Выход PromoTest на платформу Power BI — это не просто смена визуального формата. Это современная BI-система для фармкомпаний, объединяющая бизнес-аналитику, визуализацию данных и интерактивные дашборды. Это эволюция самой логики принятия решений: как компании читают рынок, интерпретируют свою промоактивность и адаптируют стратегии в условиях нестабильной конкуренции.

От статичных дашбордов — к рыночному мышлению

PromoTest — специализированный аналитический инструмент, разработанный для оценки промоционной активности фармкомпаний. Он позволяет:

1. анализировать позиции брендов и компаний в конкурентной среде;
2. отслеживать изменения в динамике промоактивностей по каналам и сегментам;
3. фиксировать поведенческие сдвиги у врачей после визитов медпредставителей;
4. получать срезы эффективности по регионам, специальностям и форматам промо;
5. проводить регулярный мониторинг промо-активности и анализ эффективности промо.

С переходом на Power BI данные становятся не просто видимыми — они становятся интерактивными, многоуровневыми и адаптивными к задачам каждого пользователя.

Почему Power BI — это больше, чем просто новая платформа

Интеграция PromoTest с Power BI — это:

• Гибкость: доступ к данным в любом разрезе — бренд, специальность, формат промо, канал, география;
• Скорость: оптимизированная производительность — даже сложные сегментации рендерятся мгновенно;
• Интерактивность: объединение метрик, рейтингов и трендов на одном экране — без переключения вкладок;
• Доступность: интерфейс в среде Microsoft 365, интуитивно понятный большинству пользователей;
• Полная интеграция с Power BI позволяет строить BI-отчеты, создавать дашборды Power BI и визуализировать бизнес-данные в реальном времени.

Модули, которые структурируют мышление

Архитектура PromoTest строится вокруг шести ключевых модулей:

• Overview — рейтинги с приростами в трех параллельных визуализациях;
• Dynamics — синтез рейтингов и трендовых графиков для выявления изменений;
• Split — двухфакторный срез с настраиваемыми визуализациями;
• Visit Conversion — анализ поведенческих изменений врачей на основе воспоминаний о промоактивности;
• Group Analysis — оценка сегментов и позиционирование брендов в их контексте;
• Matrix — классификация форматов и каналов промо в рамках Promomix;
• Каждый модуль — часть современной системы рыночной аналитики.

Что получает пользователь

PromoTest не строит прогнозов и не считает ROI, но:

• предоставляет глубину аналитики, недоступную в QlikView;
• позволяет выявлять поведенческие закономерности и рыночные тренды;
• дает пространство для быстрой адаптации стратегии под реальные изменения;
• формирует основание для тактических решений как для полевых команд, так и для менеджмента;
• обеспечивает BI-аналитику промо-активности для принятия обоснованных решений.

PromoTest — это больше, чем отчет

Это не просто BI-инструмент. Это способ думать в условиях нестабильного рынка.

PromoTest  —  мощная платформа на базе Power BI для аналитики промо-активности в фармацевтике. Это радар, показывающий полную картину: от тактики конкурентов до поведения врачей. И главное — это возможность превращать сигналы в действия.

Свяжитесь с вашим менеджером в Proxima Research, чтобы получить презентацию!

Отправить запрос