Promo Test – исследование рекламной активности на фармацевтическом рынке

PromoTest — это модуль системы исследования рынка, отображающий рейтинги и тенденции продвижения среди участников фармацевтического рынка. Ежемесячный мониторинг рекламной активности фармацевтических компаний — удобный инструмент для оценки эффективности мероприятий по продвижению товара и конкурентной ситуации на рынке. Исследование с высоким уровнем достоверности по каналам коммуникации, целевым аудиториям и типами промоции регулярно проводится среди фармацевтов и врачей. В Казахстане участвуют врачи шестнадцати специальностей из пятнадцати городов. В целом программа работает на международном уровне. 

Комплекс для расчета различных показателей рекламной активности производителей медикаментов с визуализацией основан на экстраполяции выборочных данных с использованием кластерного анализа и иерархических моделей. 

 Ключевым показателем исследования PromoTest является количество воспоминаний сотрудников здравоохранения о различных видах рекламной активности, а именно: прямая коммуникация медицинских представителей, промоции через отдаленные каналы коммуникации (звонки, sms, Viber, Telegram, Skype, WhatsApp), участие в маркетинговых мероприятиях и конференциях, реклама на телевидении и в интернете, в специализированной прессе, почтовые и e-mail рассылки, акции, промоматериалы и воспоминания о назначениях и рекомендациях.  

Пример дашборда: 

Среди возможностей продукта PromoTest :  

• Динамический мониторинг продвижения бренда,  
• Оценка конкурентной среды,  
• Качественный и количественный бенчмаркинг,  
• Детальный анализ каналов коммуникации и формирование промомикса,  
• Оценка рекламы в СМИ и оценка имплементации позиционирования брендов.  

Пример дашборда: 

Как функционирует модуль мониторинга показателей рекламной активности PromoTest:  

Проводятся регулярные опросы путем анкетирования врачей и фармацевтов. В анкеты вносятся ответы на вопросы о воспоминаниях респондентов о рекламной активности фармацевтических компаний. Ежемесячно участвует примерно 1100 врачей и 420 аптек в Казахстане. Собранные данные поступают в базу данных, далее систематизируются и уникализируются до эталонных справочников операторами и экспертами по обработке данных.  

Экстраполяционный расчет показателей согласно методике расчетов с помощью программного обеспечения проводится в расчетной базе данных, куда поступает собранный информационный массив после ряда проверок. Далее информация идет в хранилище для сохранения результатов расчета.  

С помощью BI платформы «QlikView» компании «QlikTech»/»QlikSense», OEM партнером которой выступает компания Proxima Research, данные из хранилища данных попадают в интерфейсные клиентские дашборды, которые разрабатываются и поддерживаются сотрудниками компании Proxima Research. Дашборды публикуются на серверах компании. Клиенты компании получают к ним доступ через ссылку и логин с паролем.  

Пример дашборда: 

Преимущество продукта PromoTest – это высокий уровень достоверности данных: 

• ведь мы делаем ежемесячный сбор информации с учетом сезонности заболеваний для повышения качества аналитики, благодаря репрезентативной выборке, многоуровневой проверке данных и уникальному методу экстраполяции;
• данные обновляются ежемесячно и имеют короткий период обработки результатов; 
• существует сервис создания и поддержки конкурентных групп. 

Пример дашборда: 

Аналитический продукт PromoTest будет полезен:  

• Для оценки информационного давления по сравнению с конкурентами и достижения коммуникационных целей  
• При формировании конкурентной коммуникационной стратегии (создание устойчивых конкурентных преимуществ)  
• Для изучения возможностей и угроз на рынке  
• В поиске факторов роста  
• При выборе каналов коммуникации и типов промоции  
• При планировании маркетинговых бюджетов 
• Для продвижения существующих брендов и гибкого внесения изменений в тактику продвижения 

Пример дашборда:  

Три дополнительных инструмента исследования PromoTest: 

• «Рейтинг KOLs/DOLs» – исследование и составление рейтинга лидеров мнений
• PromoCOMPAS – отдельный продукт, основанный на пересечении данных визитов медицинских представителей компании и выборки исследования PromoTest за аналогичный период 
• «Omnibus» – продукт, позволяющий добавление коротких клиентских вопросов к стандартной анкете PromoTest

Если у фармацевтической компании есть стремление к улучшению коммуникации с клиентами и повышению эффективности продвижения продукции — PromoTest это идеальное решение!