Рынок фармацевтики характеризуется высокой динамикой. Каждый год производители регистрируют десятки новых лекарственных препаратов и, естественно, фармацевтические компании активно соперничают за внимание врачей и фармацевтов.
В прошлом году в Узбекистане командой Promo Test было запущено новое исследование «Ключевые лидеры мнений в сфере здравоохранения». Сейчас проект набирает обороты и пользуется широким признанием, что говорит о большом интересе к нему.
В Казахстане и Украине проекты работают уже не первый год, что подчеркивает их значимость и актуальность для медицинской общественности. Данные регулярно предоставляются по каждой из стран. Это исследование составляет рейтинг ведущих специалистов здравоохранения страны.
Цель данного исследования:
- Определить рейтинг ключевых лидеров общественного мнения в разрезе медицинских специальностей — «KOLs» *
- Опередить рейтинг цифровых лидеров мнений среди медицинских работников Узбекистана и Казахстана в разрезе специальностей «DOLs»**
*KOLs — Key Opinion Leaders
**DOLs – Digital Opinion Leader
Как же определить ключевых лидеров мнений.
Ключевые лидеры общественного мнения среди врачей и фармацевтов выявляются на основе регулярного изучения промоционной активности в PromoTest. Респондентам задают открытый вопрос, предлагая указать ведущих медицинских работников, чье мнение важно для них.
Данные представлены в виде ТОП-рейтинга в здравоохранени по каждой специальности.
В опросе принимают участие фармацевты и врачи:
- В Казахстане 16 специальностей в 15 городах
- В Узбекистане 11 специальностей в 6 городах
Мнение лидеров оказывает значительное влияние на формирование медицинских рекомендаций, а также на поведение пациентов.
Рейтинг экспертов (KOLs/DOLs) несут фармацевтическим компаниям такие преимущества:
- Объективную оценку влиятельных экспертов в индустрии, основанную на мнениях широкого круга врачей и фармацевтов. Это обеспечивает более объективное понимание лидеров мнений
- Во внимание берутся мнения специалистов с учетом региональных особенностей, благодаря широкому спектру участников и проведению рейтинга в различных городах Узбекистана и Казахстана
- Предоставление глубокого анализа по специальностям и более детального понимания ситуации в каждой области медицины
- Цифровой формат рейтинга, подчеркивающий инновационный подход и актуальность экспертов в сфере цифровых технологий, обеспечивает удобный доступ к информации о лидерах мнений для фармацевтических компаний
Регулярное изучение промоционной активности и опросы респондентов помогают выявить ведущих медицинских работников, чье мнение оказывает значительное влияние на формирование медицинских рекомендаций и поведение пациентов. Такой подход способствует более глубокому пониманию динамики медицинского рынка и формированию более эффективных стратегий взаимодействия с ним.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
