Рейтинг KOLs/DOLs: как фармацевтическим компаниям понять специалистов здравоохранения

Фармацевтический рынок является одним из самых динамичных. Ежегодно производители регистрируют десятки новых лекарственных средств, конечно же,  фармацевтические компании активно конкурируют за внимание врачей и фармацевтов. 

В таких условиях для фармацевтических компаний важно понимать, кто является ключевыми лицами в области здравоохранения страны. Эти лица, известные как KOLs/DOLs (Key Opinion Leaders/Digital Opinion Leaders), оказывают значительное влияние на формирование медицинских рекомендаций, а также на поведение пациентов. 

Рейтинг KOLs/DOLs 

Для того, чтобы помочь фармацевтическим компаниям лучше понять ключевые лица в области здравоохранения страны, компания Proxima Research разработала рейтинг KOLs/DOLs. Этот рейтинг проводится на основе регулярного исследования промоционной активности PromoTest. 

Исследование проводится среди врачей и фармацевтов в 28 городах Украины и 15 городах Казахстана. Респондентам задается открытый вопрос, в котором их просят указать ведущих специалистов здравоохранения, мнение которых для них значимо. 

Результаты исследования представлены в виде рейтинга, в котором представлены ТОП-лидеры мнения по каждой специальности. 

Рисунок 1. Результаты исследования на примере Украины.  

Преимущества рейтинга для фармацевтических компаний 

Рейтинг KOLs/DOLs предлагает фармацевтическим компаниям ряд преимуществ: 

• Объективную оценку экспертов, призванных влиять на индустрию. Рейтинг проводится на основе мнения широкого круга врачей и фармацевтов. Это позволяет получить более объективную оценку лидеров мнения. 
• Широкий спектр участников, их мнений с учетом региональных особенностей. Рейтинг проводится в 28 городах Украины и 15 городах Казахстана, что позволяет получить информацию о мнении специалистов здравоохранения из разных регионов страны. 
• Углубленный анализ по специальностям и более детализированное понимание положения в каждой конкретной области медицины. Рейтинг позволяет фармацевтическим компаниям получить более детальную информацию о лидерах мнения в каждой конкретной области медицины. 
• Цифровой рейтинг лидеров мнения, указывающий на инновационный подход и актуальность специалистов в сфере цифровых технологий. Рейтинг представлен в цифровом формате, что позволяет фармацевтическим компаниям легко и удобно получать доступ к информации о лидерах мнения. 

Рисунок 2. Рейтинг ТОП 5 на примере Украины.  

Рейтинг KOLs/DOLs является ценным инструментом для фармацевтических компаний, который позволяет им лучше понять ключевые лица в области здравоохранения. Этот рейтинг помогает компаниям наладить эффективное взаимодействие с лидерами мнения и повысить эффективность своих маркетинговых кампаний.  

Проект работает в трех странах: Украина, Казахстан и Узбекистан. Данные в разрезе регионов есть по Украине (28 городов) и Казахстану (15 городов), что дает возможность оценивать региональных лидеров мнения. 

Фармацевтическим компаниям, которые хотят использовать рейтинг KOLs/DOLs для повышения эффективности своей маркетинговой деятельности, рекомендуется: 

• Регулярно анализировать результаты рейтинга, чтобы быть в курсе последних тенденций в области здравоохранения. 
• Учитывать результаты рейтинга при разработке маркетинговых кампаний. 
• Общаться с лидерами мнения, чтобы лучше понять их потребности и интересы. 

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ